Haotaitai好太太掀起“巅峰5.1超级购”,以高性价比精准卡位厨电商场

  原创   2019-5-6   艾肯家电网/以沫

不打价格战,曾是连年高增的厨电职业,独有的本钱和底气。但现在,当职业遇冷迎来首个负增长,当竞争对手增多更难以包围之时,固有的商场形式终将被打破。深耕厨电职业23载的Haotaitai好太太电器,成为了勇于“第一个吃螃蟹的人”,就在五一大促期间,以“买烟机送高端灶”的钜惠活动,打破职业惯例,掀起了整个职业让利的暴风骤雨。

Haotaitai好太太全新晋级的终端门店

自4月20日至5月20日,凡购买好太太电器任一活动款油烟机,即可免费取得价格2080元的高端一级能效燃气灶,用一台产品的价格享受到两台产品,当之无愧的超值购。

“此举并非要做厨电职业的价格杀手,而是旨在复原产品最实在的价格。”好太太电器(我国)有限公司总裁宫培谦在承受《艾肯家电》采访时真诚地表明,“这次活动看起来让利很大,其实不然,产品的自身就应该是这个价格,不应该虚高,坚持脚踏实地,咱们的活动旨在让更多家庭用得起高端产品,为咱们供给最具性价比的厨房处理方案。”

好太太电器(我国)有限公司总裁 宫培谦

“降价不降质”的底气

何为高性价比?直白来讲,便是降价不降质。不少品牌在价格战中,往往会以献身产质量量和服务为价值,但Haotaitai好太太电器并没有放松对产质量量关的把控,反而倾泻了很多汗水用于产质量量的提高。

“现在,好太太电器的油烟机产品在职业界现已做出了明显的特征,其搭载的‘全程无烟科技’,可完成炒前、炒中、炒后都没有油烟困扰,有用呵护用户的健康;接下来,针对燃气灶、热水器、净水器等中心品类,咱们也会进行全面的晋级,从功能到颜值都迎来一个质的腾跃。”宫培谦如此坦言道。

搭载“全程无烟科技”的好太太“天智”系列烟机

没有金刚钻,不揽瓷器活。二十余年堆集的职业经历,让Haotaitai好太太电器深知,唯有高质量的产品功能和服务,才干满意更加挑剔、更加理性的顾客需求。

既要据守高端质量,又如何做到价格让利呢?在好太太电器看来,高质量并不一定意味着高价格。“作为技能相对老练的厨房电器,那些高价产品的诞生,更多源自品牌赋予的溢价权,这笔费用终究转嫁到了顾客身上。”而好太太电器此次掀起“巅峰5.1超级购”的活动意图,便是把原先为品牌和广告买单的各种营销费用,直接让利给顾客。

“买烟机送高端灶”的直降,是实实在在的让利,没有套路、没有噱头,好太太电器此举不玩虚的,用最直接、最接地气的促销手法,让顾客感触到了活动的空前力度。

“四两拨千斤”的营销

为了让活动引爆全国,更好地落地终端,Haotaitai好太太电器此次以文娱营销为切入点,特别邀请了近来自带论题流量的闻名港姐、影视明星洪欣作为签售嘉宾为品牌代言。

洪欣惊喜露脸活动现场,旧日女神的风貌仍旧

4月28日下午3点,洪欣惊喜露脸郑州的月星家居广场,为Haotaitai好太太“巅峰5.1超级购”活动站台助阵,既热心献唱又与粉丝互动,瞬间将现场气氛推至高潮。随即,洪欣风云往后初次现身内地活动的新闻,也在网上引起了一番热议,Haotaitai好太太品牌及其“巅峰5.1超级购”活动恰假势在全国范围内得到了极大的曝光。

当下,文娱营销、明星IP,正是80后、90后的年青消费主力脍炙人口、乐于参加的常青论题,好太太电器此番把营销活动变得更好玩,更具论题性和文娱性,明显更易于引导顾客发生情感共识,拉近品牌和年青用户的间隔。另一方面,乐意放下工作为家庭和孩子支付的洪欣,恰代表了中华民族传统好太太的形象,其知性、高雅、大方的个人气质,也与好太太的品牌调性相符合。据宫培谦泄漏,接下来,Haotaitai好太太将在全国举办系列明星活动,寻觅更有符合度的明星,与好太太品牌树立强衔接、强传达,打响品牌气势。

能够看到,Haotaitai好太太的营销动作,相同很接地气,没有一味大手笔的砸广告,而是斗胆立异、有的放矢,选用互联网化、强论题、文娱化的“新营销”,四两拨千斤,既抢占了商场热门,又助攻了终端卖货,作用相同斐然。

高性价比途径背面的用户思想

提高产质量量、减缩营销本钱,真正将产品价值最大化地让渡给用户,这是Haotaitai好太太电器挑选“高性价比”途径的初衷,也是精准评脉商场走势的前瞻性决议计划。

消费调研陈述显现,质量消费、理性消费已成商场干流,超对折用户最重视“性价比”,最喜欢“直接打折”这种简略粗犷的活动方法。尤其是新装用户,装饰费用总是绰绰有余,在挑选厨电产品时天然也更趋理性,既重视质量也关怀价格。

好太太电器的高性价比战略,恰掌握住了用户回归理性的消费新格局。“让用户买得起好产品,才干真正为用户发明价值,从而完成企业的可继续生长。”宫培谦表明,好太太电器不只在产品上严把质量关,与用户体会休戚相关的服务体系也在不断优化和晋级,树立了完善的、快速呼应的“云服务”渠道,用户只需在手机上直接提交服务需求,经快速流程,在最短时间内即可供给对应服务。比较以往的电话交流或门店交流,用户明显更省心省劲。

最能感动人心的,往往是简略真诚的举动和支付。从产品设计到工艺制作,从营销到服务,好太太电器一向都在活跃立异,这背面的主导都是“用户思想”,即:为用户供给优品优价的处理方案。“经过活动和革新,处理用户的痛点,才是企业重视的焦点;Haotaitai好太太要做的,便是成为顾客心中性价比兼优的高端品牌。”宫培谦最终着重道。(以沫)


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