冰箱Q1量额双降,消费需求分解

  原创   2019-5-24   艾肯家电网/林夏

近来,奥维云网(AVC)全途径推总数据显现,2019年Q1,冰箱商场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%,全体商场呈现出量额双下滑,本年冰箱职业局势之际就面临着需求缺乏的局势。

从职业来看,冰箱商场Q1遇冷首要遭到商场需求改变所造成的,当时我国冰箱保有量高,商场需求依赖于更新换代,但是当下我国全体经济生机开释受制于老龄化日趋严重,人口盈利衰退也对冰箱商场的消费需求产生了必定的抑制作用,加之一季度有元旦和新年两大传统节日,因此使得冰箱商场的出售数据呈现了较大动摇。

消费晋级和降级两极分解

奥维云网数据显现,2019Q1冰箱价格下探,首要原因是上游本钱压力调低、结构晋级空间收窄以及内部价格竞赛剧烈归纳作用所造成的。

中关村在线数据相同显现,跟着四五级商场城镇化推进,低端冰箱产品需求量激增,而且三门冰箱等产品价格探底,影响了部分消费需求,2019年一季度2000元以下价格产品重视度挨近50%。其间,1000元以下价位冰箱重视度占比最高,超越22%,2000元-4000元价格段占重视度比例40%;而别的一方面,6000元以上的产品重视度现已超越了10%,中高端顾客集体趋于稳定,高端促销商场仍存在潜力,消费晋级带来商场更新换代新动能,一起透露出更为细分多元化的消费分级趋势。

2019Q1冰箱职业TOP3品牌集中度到达了58.4%,这意味着马太效应加重,头部品牌优势显着,且正在逐步拉大与第二阵营之间的间隔,面临如此职业环境,品牌竞赛将进一步剧烈,特别现在线上渠道中低端需求很多存在,两三门产品价格挨近触底,十字价格堕入价格添加瓶颈,对开更是呈现负添加,二三线品牌将再次面临洗牌压力。

立异带来的未来可期

面临经用消费品商场产品固化的商场局势,冰箱职业近年来不断从超薄、嵌入式、智能化、保鲜口感等范畴进行立异包围,以处理顾客在运用冰箱时的种种痛点,冰箱技能的迭代晋级不断推进冰箱职业高端化转型进程,高端冰箱的重视度稳中有升,据《2018我国高端家电产品顾客调查陈述》显现,有77%的顾客倾向于挑选万元以上的高端冰箱,具有容量大、保鲜作用好、节能环保等特性的冰箱产品越来越受顾客喜爱。

近年来,各大干流品牌均经过技能和产品的立异,经过满意用户健康才智储鲜等需求来添加品牌用户粘性,为职业转型晋级供应立异方向。其间,美的冰箱微晶一周鲜技能优化了智能雷达感应的灵敏度,可以让微晶舱内置的五维立体感温冰点探测器精准感知不同肉类不同部位的结晶状况,针对不同食材的冰点进行精准的逆冻住规则智能送冷确保原鲜创始肉类保鲜“口感年代”。

美的年报显现,2018 年,冰箱商场零售额到达 969亿元,同比添加3.4%。产品晋级在冰箱方面体现得特别杰出,以美的“微晶一周鲜”等为代表的保鲜科技不断开展,构建冰箱商场逐步往高端化、质量化、智能化方向转型与打破,2018年智能冰箱零售额比例已跃升至挨近40%。

此外,TCLX10冰箱创始“蓝点舱”科技,以极速时刻锁存食材养分与新鲜口感,拓荒食材存储极速冷冻的维护科技,为高端食材供应了从冷冻到"船冻"级的保鲜维护。而美菱的M鲜生冰箱选用晋级的水分子激活保鲜技能2.0,让食材可以在冰箱内坚持长时刻的新鲜。而熟食贮藏、暖藏变温,则可以进一步填充冰箱的功能。

跟着5G网络即将来临,从手机到AI人工智能,家电产品正在阅历从智能化到云端交融再到人机交互的开展进程,云米现已推出了全球首款5G互联网冰箱5G Face,搭载了自联网技能,自带网络,可以完成网络主动衔接,用户带来更为流通的人机交互互联体会。

冰箱作为才智家庭中枢,未来在超薄、保鲜技能比拼之外,占有5G智能化风口也将是一次机会。此外,微观层面在本年1月发布了《进一步优化供应推进消费平稳添加促进构成强壮国内商场的实施方案》,指出家电商场开展需促进家电产品更新换代,补助方针关于高端化转型也带来了利好,2019冰箱商场在重重压力下仍然存在着可期的要素。(林夏)


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